2024年5月10日，是第八個“中國品牌日”。作為中國紅木大國工廠的高品質(zhì)典范，巧奪天工紅木一直致力于打造百年企業(yè)，只做傳世精品紅木家具。

巧奪天工紅木大國工廠

打造中國紅木家具第一品牌

在中國傳統(tǒng)工藝大師、巧奪天工紅木董事長張愛冬的領(lǐng)導(dǎo)下，巧奪天工紅木30年來一直秉持著“打造百年企業(yè)，只做精品紅木”的核心品牌理念，向“打造中國紅木家具第一品牌”的目標(biāo)一步步邁進。

他堅信，企業(yè)的持久繁榮并非僅源于短期的經(jīng)營策略，而是根植于品牌的持續(xù)塑造與文化底蘊的深厚積累。因此，巧奪天工紅木不遺余力地高質(zhì)量推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化升級，力求以卓越品質(zhì)的產(chǎn)品引領(lǐng)整個行業(yè)邁向高端精品化的品牌發(fā)展之路。

品牌是一種更有安全感的消費

在第八個“中國品牌日”來臨之際，在全國工商聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會的支持指導(dǎo)下，品牌紅木聯(lián)合優(yōu)居視界等媒體共同推出“長期主義，大國紅木”品牌日專題。

巧奪天工紅木營銷總經(jīng)理陳樹娟，也就當(dāng)前紅木家具行業(yè)的挑戰(zhàn)、品牌建設(shè)以及品牌營銷等話題，分享了她的見解。

記者：請您從長期主義的視角出發(fā)，談?wù)劗?dāng)前紅木家具行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？您如何看待紅木家具行業(yè)未來的發(fā)展前景？

陳總：長遠來看，紅木家具行業(yè)當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)最直接的有兩點：

第一，原材料價格波動與供應(yīng)問題。紅木原材料是稀缺資源，價格波動對生產(chǎn)成本有著直接影響，并且現(xiàn)在很多資源面臨著枯竭。

紅木原材料

第二，消費市場變化與創(chuàng)新問題。市場經(jīng)濟與大環(huán)境從一定層面決定了消費趨勢和消費觀念，這意味著企業(yè)要有用戶思維，更能順應(yīng)變化做出相應(yīng)的創(chuàng)新。而創(chuàng)新并非局限于產(chǎn)品外觀，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑過程中各角色個體的戰(zhàn)略創(chuàng)新。

紅木行業(yè)的品牌時代也已經(jīng)到來。

一方面，紅木家具獨特的文化價值、藝術(shù)價值和收藏價值，這是其他家具所無法替代的。

另一方面，市場的本質(zhì)是相對競爭優(yōu)勢，企業(yè)做強自己的優(yōu)勢，做與眾不同與差異化，會有長遠發(fā)展的機會，行業(yè)集中度會進一步提高。

記者：您如何理解大國紅木“品牌”在紅木市場競爭中的作用？

陳總：品牌是一種更有安全感的消費，是感受到品牌認(rèn)真做事的持久陪伴。

大國紅木品牌身上承載著超于企業(yè)本身的行業(yè)使命感和社會責(zé)任感，它代表著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要為行業(yè)健康發(fā)展保持正向發(fā)聲。我們也一直在努力踐行。

巧奪天工紅木董事長張愛冬

董事長從企業(yè)創(chuàng)立之初就確定了明確的目標(biāo)與定位：打造百年企業(yè)，只做精品紅木。

所以我們?nèi)轿慧`行并敢于對外喊出：買精品紅木，到巧奪天工。

精品紅木家具

這不是口號，是我們向客戶承諾的自信與底氣。也是如此，很多客戶想買精品紅木家具時，第一時間想到我們，會介紹給身邊的人。我想，這就是品牌的作用。

記者：您認(rèn)為紅木企業(yè)應(yīng)該如何從長期主義角度構(gòu)建和維護品牌競爭力？可否結(jié)合巧奪天工的實踐經(jīng)驗分享一下？

陳總：要從品牌多維度出發(fā)，打造識別度，滿足需求，解決問題，幫助客戶。

第一，不斷提升產(chǎn)品力。

要堅持對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，要保持一定的水準(zhǔn)，堅持只做精品；要堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，要不斷思考融入當(dāng)代的元素和功能需求。

第二，注重企業(yè)文化建設(shè)。

十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠文化。像我們巧奪天工堅持“批評文化”、“空瓶子理論”、“追根究底文化”，探索創(chuàng)建了獨有的企業(yè)文化，這是我們品牌發(fā)展的基石?；诖?，我們堅持自主培養(yǎng)人才，打造了高素質(zhì)團隊，保障了企業(yè)服務(wù)鏈的水準(zhǔn)。

打造“鐵板一塊”的高素質(zhì)團隊

第三，堅持品牌可持續(xù)發(fā)展。

高端市場，更需要更好、更具差異化的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更好的環(huán)境和更高的品牌價值。

堅持只做精品

在這個理念指導(dǎo)下，我們堅持自己的定位，在現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)體系與產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面進行優(yōu)化實踐，并通過自己獨特的表達，持續(xù)的實踐來予以沉淀。每一個品牌，都需要一些區(qū)別于其他品牌的特性，植入到消費者的心智中去。

品牌力量不容忽視

在紅木家具行業(yè)，品牌的力量不容忽視。巧奪天工紅木營銷總經(jīng)理陳樹娟的見解和巧奪天工紅木的實踐為我們指明了方向。

從原材料的穩(wěn)定供應(yīng)到消費市場的精準(zhǔn)把握，從產(chǎn)品力的不斷提升到企業(yè)文化的深耕，再到品牌可持續(xù)發(fā)展的堅持，每一步都體現(xiàn)了長期主義的智慧和決心。

巧奪天工紅木總部工廠鳥瞰圖

巧奪天工紅木以其對品質(zhì)的堅守、對創(chuàng)新的追求和對品牌的執(zhí)著，成為了紅木家具行業(yè)的佼佼者。其成功的經(jīng)驗告訴我們，只有堅持長期主義，不斷提升品牌競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。