根據(jù)2023年榜單排名，前五位分別是樂高（丹麥）、萬代南夢宮（日本）、費(fèi)雪（美國）、芭比（美國）和熱火（美國）奪得。這5個品牌的排名和2022年完全一致，牢牢把握住頭部位置。其中，來自丹麥的樂高連續(xù)第九年成為品牌價值最高的玩具品牌。樂高2023年的品牌價值同比大幅增長24%，達(dá)到最新的74億美元。其品牌價值占總榜所有品牌價值之和的1/4，是排名第二萬代南夢宮品牌價值的四倍多。

總覽排行榜的25個品牌，前10名中，美國占了7個，日本占了2個；所有25個品牌中，美國占了17個，日本占了5個，突顯出美、日兩國在玩具領(lǐng)域的巨大影響力。其中，歐美日幾大玩具巨頭包攬了本次榜單：美國品牌上榜數(shù)量多，但品牌價值排名第二位的玩具品牌是來自日本的萬代南夢宮。盡管2023年品牌價值下降了9%，但它依然牢牢穩(wěn)坐第二把交椅。同時，日本上榜的還有高達(dá)、龍珠、Hello Kitty、海賊王等品牌；美泰及旗下費(fèi)雪、芭比、風(fēng)火輪、美國女孩、美高積木等品牌上榜；孩之寶則是與熱火、小馬寶莉、大富翁、培樂多、變形金剛、Playskool等品牌同時上榜；迪士尼憑借星球大戰(zhàn)、迪士尼公主入圍；此外，來自加拿大的斯平瑪斯特則有哈馳魔法蛋和Air Hogs兩大品牌入圍；美國潮玩巨頭Funko憑借Pop!系列擠進(jìn)前十。