定位語丨關(guān)鍵詞解讀

花王水漆營銷總監(jiān)黃斌先生以三個關(guān)鍵詞對定位語進(jìn)行解讀：

關(guān)鍵詞一，“凈味”?；ㄍ跛岘h(huán)保健康的凈味涂料產(chǎn)品是消費(fèi)者的核心需求。

關(guān)鍵詞二，“更”。通過“二次提純”技術(shù)的花王水漆最直觀體現(xiàn)是在氣味上，會比沒有使用“二次提純”技術(shù)的產(chǎn)品更凈味。

關(guān)鍵詞三，“二次提純”?！岸翁峒兗夹g(shù)”作為花王水漆的品牌信任狀，是品牌溝通的重要一環(huán)，是品牌在消費(fèi)者心智中的擔(dān)保，為消費(fèi)者提供了選擇花王水漆的理由。其次，“二次提純技術(shù)”為品牌營造了滿滿的科技感與高端形象。

定位語丨多維傳播矩陣

從多個維度傳播“花王水漆，二次提純更凈味”全新品牌定位語。

線上營銷，讓傳播更精準(zhǔn)、更高效。優(yōu)化花王水漆官微、官網(wǎng)內(nèi)容，開展互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化工作，精準(zhǔn)傳播全新品牌定位語。

線下投放，實(shí)現(xiàn)品牌立體傳播態(tài)勢?；ㄍ跛崛孢M(jìn)駐國內(nèi)高鐵、機(jī)場、高速公路、標(biāo)準(zhǔn)化門店形象設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品手冊等物料，規(guī)?；尸F(xiàn)品牌矩陣，營造震撼視覺的沖擊效果。

公益營銷，與消費(fèi)者連在“益”起?；ㄍ跛嵬ㄟ^落地公益健康行活動，夯實(shí)“花王水漆，二次提純更凈味”的品牌定位。

品牌定位丨高端水漆品牌

新定位語的誕生，助力花王水漆實(shí)現(xiàn)“高端水漆品牌”。

黃斌總監(jiān)重點(diǎn)指出：“花王水漆成為高端水漆領(lǐng)域的品牌，差異化是關(guān)鍵?！蔽磥淼母叨耸袌霰厝皇撬崞髽I(yè)競爭的重點(diǎn)，競爭的基本單元，也將不再是企業(yè)，而是品牌。尋找差異化就要求企業(yè)面對精準(zhǔn)細(xì)分的客戶群體，切入用戶痛點(diǎn)，然后進(jìn)行“引爆”，而花王水漆“產(chǎn)品 服務(wù) 品牌”的營銷模式就是引爆用戶需求，深化品牌定位的工具。

定位，不僅僅是最具革命性的營銷觀念，而且是戰(zhàn)略的核心。“花王水漆，二次提純更凈味！”全新定位語的官宣，標(biāo)志著花王水漆開啟打造高端水漆品牌的戰(zhàn)略大格局，闊步邁向品牌戰(zhàn)略新時(shí)代！