三年前曾讓耐克頭疼的中國市場，現(xiàn)已成為推動業(yè)績增長的有利因素。日前，耐克發(fā)布了2016財年一季度業(yè)績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場成為推動耐克業(yè)績增長的有利因素，銷售額較上年同期增長30%。

財報顯示，2016財年一季度，耐克銷售額較上年同期小幅上漲5%至84.1億美元。相較于去年同期的15%增速，已經(jīng)有所放緩。其中，中國市場銷售額大增30%至8.9億美元，訂單量也增長了22%，成為增速最快的地區(qū)。不過西歐市場業(yè)績出現(xiàn)下滑，經(jīng)歷了上一財年同期32%的大幅增長后，本財年銷售額較上年同期下降4%至16.4億美元，但仍是耐克第二大市場。

2013財年，在耐克所有銷售區(qū)域中，僅有中國的業(yè)績處于下滑態(tài)勢。同期，阿迪達斯在中國市場銷售增長15%。2014財年二季度，耐克在中國市場的業(yè)績開始回暖。除加速加開工廠店等方式清理庫存外，耐克通過推動女性市場發(fā)展、加強營銷活動，也成為推動在中國實現(xiàn)增長的因素。近年來，耐克為打開女性市場，開發(fā)了nike 鍛煉俱樂部，為女性定制訓(xùn)練方案，并在中國開設(shè)了全球第二家女子體驗店。此外，還通過舉辦耐克夜跑活動等讓更多人加入到運動潮中。